冠名营销拖后腿 黑芝麻业绩大滑坡 经办：赵经理 企鹅：114115oo35 T：157092926OO 冠名营销未能成为黑芝麻摆脱业绩低迷的利器。根据南方黑芝麻集团股份有限公司（以下简称“黑芝麻”）发布的2016年财报显示，2016年黑芝麻净利润下滑近九成。从2015年开始，黑芝麻期待依靠冠名综艺节目做品牌营销抢占市场，但事与愿违，黑芝麻生产的综艺节目周边产品严重滞销，反而拖累了黑芝麻的业绩。糊类产品瓶颈难破，只靠冠名营销的黑芝麻仍旧在蒙眼前行。 业绩滑坡跌九成 根据黑芝麻发布的2016年财报显示，2016年黑芝麻营业收入为23.14亿元，同比提升22.61%，净利润为1631.6万元，同比下滑89.06%。 黑芝麻表示，2015年四季度黑芝麻与浙江卫视合作，冠名了浙江卫视的《西游奇遇记》栏目，同步配套特别定制了2亿多元的《西游奇遇记》纪念版系列产品，并于2015年底至2016年一季度发往市场销售。由于《西游奇遇记》节目的收视率未达预期，消费者对相关产品认知度低，致使该特别定制的《西游奇遇记》纪念版产品动销差，至2016年9月底市场仍有较大库存。 黑芝麻在2016年四季度对临期的该系列纪念版产品进行消化处理，导致2016年四季度其他产品的销售收入有较大幅度减少，由此减少了公司的毛利，加上2016年度由于处理上述《西游奇遇记》纪念版产品而导致的市场费用增加和产品退货损失，造成公司报告期的净利润减少约1亿元。黑芝麻2016年财报显示，该公司四季度亏损4415万元。 经办：赵经理 企鹅：114115oo35 T：157092926OO （联系我时，请告知从企业招商网看到的信息，将获得最优质服务）
