县城影院发展如何实现全方位覆盖——大影易 《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》提出，2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字 影院建设改造任务。目前，县级电影院建设仍存在地区差异，在经济欠发达地区，尤其是中西部地区，县城观众看电 影仍比较困难—— 需求潜力有多大？ 县城群众也喜欢看电影，这一点毫无疑问，而且口味与城里人没有什么区别。河北一家县级影院的经理告诉记者，他 们影院一共有350多个座位，上座率最高时能达到90%，“去年暑期档《功夫熊猫2》上映，观众来了不少；《失恋33 天》大热的时候，影院里也都是乐得咯咯笑的年轻人；今年‘情人节’上映影片《love》，早早就有情侣来订票了” 。 县级电影市场是一片还未开发的“土地”，先行布局的企业已闻到了收获的芬芳。以广东大地院线为例，它以新兴城 市、县级城市为主要阵地，目前旗下已有150多家影院，超过600块银幕，票房收入进入全国10强。大地院线的目标是 ，到2014年将影院扩展到250家，银幕超过1000块。同为全国10强的浙江时代院线，也加快了进军县级城市的步伐， 他们都同样看到了县城观众对大银幕的渴望。 此外，随着数字影院的全面铺开，一个偏僻的县城要与北京、上海这样的一线城市同步拿到拷贝，现在是完全可以实 现。而根据目前的电影发行放映体系，县级影院只要加入院线，就能够与院线中的其他城市影院一起拿到首轮播映的 影片，像眼下城市影院热映的《风暴》、《无人区》，也会同期出现在县城影院的银幕上。 根据国家的县级城市电影院建设标准，10万以下城区人口的县级城市电影院建设总成本约100万元至200万元。而其观 影人次一年约为3万至4万。以去年全国城市平均票价37元计算，一个县级影院的年票房收入约180万元至240万元。实 际上，县城票价还会低于这个价位。除去给片方、院线分账，影院能自留的部分仅为50%左右，即90万元至120万元。 在日常运营中，还有员工工资、水电费、设备维护费等日常性支出，影院也需要一年半回本。 此外，当地观影氛围的营造、观众的培育，以及影院经营管理人员的专业技能等，都制约着县级影院的建设运营。 怎样实现广覆盖？ 我国约有2000个县级城市，它们是票房增长的蓄水池和生力军。作为精神文化产品，电影不仅具有商业属性，也具有 社会属性。所以国家才会投巨资实施农村电影放映工程，解决了亿万农村群众看电影难的问题。那么县级影院的建设 能否借鉴农村电影放映工程的经验，走“政府补贴、市场运营”之路？ 河北省在全国最先实现县级数字影院全覆盖。他们的经验是，省委宣传部从宣传文化发展专项资金中拿出1100万元， 为每个试点县补贴资金50万元。各试点县一方面抓好配套资金的落实，另一方面积极吸引社会资金投入影院建设。在 建设中，他们为原有的县文化中心、礼堂等增加影院功能，大大节省了成本。在运营中，他们也有所创新，如河北由 中联院线担负起对这些影院的规划、设计、设备购置，以及经营、技术人员培训等工作，为其提供部分“无息贷款” 供其购买设备；影院方面则通过票房“回缴”的方式逐年还清，相当于“分期还贷”。 对于发行方来说，县级城市的票房本就在现有的票房之外，多的每一分都是“锦上添花”。有影院建议，片方如将票 价定得低一点，也将吸引更多县城观众走进影院，也为自己培养更多的潜在客户。分账比例也不妨调整一下，至少县 级影院上缴的国家电影发展专项资金和营业税可以少一些。如此一来，建设运营县级电影院就能吸引更多的社会资本 加入这项传播欢乐的事业。 （联系我时，请告知从企业招商网看到的信息，将获得最优质服务）
